Rolv E. Heggenhougen (57) har lenge trodd på en fremtid der vanlig epost blir pakket full av klikkbare annonser og reklame.

Dette er forretningsideen til Wrapmail, et selskap han grunnla i Fort Lauderdale i Florida tilbake i 2005, der den norske seriegründeren har etablert seg.

Poenget er å la bedrifter markedsføre seg selv i hver eneste epost de ansatte sender ut. Reklamen kan skreddersys og blir lagt inn som en ramme rundt innholdet i en prosess som skjer automatisk på serveren.

Fikk patent
Nå har Heggenhougen fått innvilget et patent som beskriver løsningen. Det er åtte år etter at søknaden ble sendt inn.

– Patentet går i korthet ut på et system som automatisk legger HTML (bilder) med innlagte lenker rundt ordinær epost. Vi har også patentert og bygget et reklamenettverk-system for automatisk å legge inn passende reklame, skriver nordmannen til digi.no.

– Minner om Google
Ifølge ham minner systemet litt om hvordan Facebook eller Google sine systemer lar annonsører kjøpe reklame og deretter velge hvem den skal eksponeres mot, for eksempel ved å velge bransje eller geografi.

– Det unike med vårt system er å legge dette automatisk inn i vanlig epost.

Wrapmail har til nå hatt minimalt med inntekter, da de ifølge Heggenhougen har prioritert å jobbe med utvikling. At de fikk innvilget patent hevder han har medført et oppsving i interessen fra mange små og store selskaper, såpass at han nå tror volumet kan komme.

Tror på milliarder
Inntektsmodellen beskriver han som todelt, en med lisens (reklamefri for de som ønsker å annonsere selv) og en der tjenesten ikke koster noe. I sistnevnte variant plasserer Wrapmail selv minimum syv annonser i hver epost, som de for tiden tar 0,005 dollar per visning for.

For å illustrere hva han mener inntektspotensialet er, kommer Wrapmail-sjefen med et eksempel på hva han tror er mulig. Vi siterer direkte fra eposten hans:

«AOL has over 250M email users, an asset that is not capitalized on. Offering free WRAPmail to all these users that they can use to make personal or business email letterheads would be a great idea. 1% adoption=2.5M users that each send 10 emails per day=25M emails. Revenue from ads at $0.005 per impression, 7 ads in an email= $25M*$0.035= $875,000 daily revenue or about $320M anually – this with only 1% adoption.. Multiply this with AOL P/E and the market cap would be lifted by a few billion dollars.»

Han forestiller seg altså at AOL alene kan gi dem årlige inntekter på 320 millioner dollar, noe som tilsvarer nær 2 milliarder norske kroner, så lenge minst én prosent av brukerne deres er med.

– Eksempelet med AOL kunne også vært Facebook, Microsoft Hotmail/Outlook.com, Yahoo og Gmail, fortsetter han.

Sannsynligheten for at dette skulle slå til får det være opp til leserne å bedømme.